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发表时间:2013/12/12 10:10:56  浏览次数:1214

从最初的原材料价格飞涨,到物流人力成本增加,到资金还贷压力增加,再到年尾的“铜九银十”,2013年对于涂料行业来说确实是不平凡的一年,在冬季气温逐渐下降的同时,涂料业内不少人士也感叹市场寒气逼人。抱团取暖,在寒流来袭的时候,涂料行业通过这一方式积聚力量、互相协助以冲破当前的困局。

涂料业上下游行业应通力合作

    2013年,作为涂料行业的上游行业,其原材料受国际原油价格波动的影响较大,如化工溶剂、钛白粉、桐油、松香等的价格均出现不同幅度的上涨;而作为下游行业,家具、建材等行业在今年也一度呈现低迷的态势,市场需求减少。纵观整个产业链,涂料行业的发展面临着“上游市场采购成本增加,下游市场需求萎靡”的局面。

    常言道:“独木不成林。”健康、稳定的产业链的构建需要相关的各行业的相互配合,缺少一环或是其中的任何一环出现问题,产业链都不完整。对于涂料行业来说,其与上下游行业的合力协作应做到以下几个方面:

    首先,打破“价格战”的怪圈。为解决生存和发展的危机,涂料原材料行业、家具、建材行业都掀起了一股“涨价潮”,企图以此度过生存和发展的危机。然而,单纯的“价格战”并不是理智的选择,它不仅扰乱了市场秩序,而且压制了市场需求。

    其次,打造健康的产业链以降低成本。从原材料到涂料成品,再到家具、建材等产品的涂装,最后到运输销售,其中的每个环节都必须打通,通过资源整合与优化分配,降低生产成本和交易费用,从人增强抗击市场危机的能力。

    再次,协调产业链各环节的发展步调。一个完整、健康的产业链其中包含的各个环节应是协调一致的。对于涂料行业来说,原材料的产品研发应与涂料产品的技术水平保持一致,一种新的原材料若最终不能应用于生产成品,在一定程度上只能暂时地成为“废材”;而涂料产品也应与涂装行业保持一致,其新产品的推出应与涂装技术相一致,否则,涂料产品得不到实际应用最终也只是个半成品。因此,涂料行业应与上下游企业密切配合、加强沟通与交流,在发展步调上保持一致,减少资源的浪费。

    涂料企业之间应集中优势共谋发展

    2013年,一股“涨价潮”让涂料行业面临残酷的洗牌,特别是中小企业面临着生存和发展的危机。不难看出,在应对困境的时候,很多涂料企业选择的是各自为战。前面说到:“独木难成林。”众木成林则抵御市场风险的能力也相应地得到增强。因此,在寒冷来袭之际,涂料企业应共同携手,集中各自的优势资源,冲破现有的发展困局。

    首先,涂料企业间需“相互补台唱好戏”。“价格战”只是各家企业搭台唱戏,其恶性循环导致相互拆台,最终结果则可能导致一起垮台,即给整个行业带来重创。涂料企业之间是相互联系的,只有各企业间相互合作,共谋发展,“把戏唱好”才能赢得消费者的欣赏与喝彩。

    其次,涂料企业应整合优势资源实现品牌营销。古语云:“术业有专攻。”在同质化竞争激烈的环境中,涂料企业考虑的不应是通过何种手段抢占现有的市场份额,而应思考如何整合拥有的优势资源集中突破,从而寻求新的利润增长点,通过品牌营销在各自的领域中占得一席之地。

    再次,涂料企业需创造良好的竞争环境。涂料企业之间既有合作也有竞争,良性的竞争能够推动企业不断创新技术和服务,提高市场竞争力和应对风险的能力。

    第四,涂料企业应携手共抗外国同行巨头的冲击。尽管中国涂料市场需求量的增长相对放缓,但其市场空间依然非常广阔,不少外国涂料品牌涂料企业都纷纷加大在华投资,企图分割中国市场这块大蛋糕。因此,中国涂料企业应兼顾内外,实现产业结构升级和技术创新,开创新的营销和服务模式,和在稳定国内市场的同时,主攻国际市场。

 

 

 

 

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